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*波特五力模型(Michael Porter's Five Forces Model)，又称波特五力分析模型、波特竞争力模型。五力模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于1979年提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于[[竞争战略]]的分析，可以有效的分析客户的[[竞争环境]]。五五力分别是<ref>MBA智库.波特五力分析模型[EB/OL].[2010-06-25].http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B3%A2%E7%89%B9%E4%BA%94%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90%E6%A8%A1%E5%9E%8B</ref>:
 
*波特五力模型(Michael Porter's Five Forces Model)，又称波特五力分析模型、波特竞争力模型。五力模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于1979年提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于[[竞争战略]]的分析，可以有效的分析客户的[[竞争环境]]。五五力分别是<ref>MBA智库.波特五力分析模型[EB/OL].[2010-06-25].http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B3%A2%E7%89%B9%E4%BA%94%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90%E6%A8%A1%E5%9E%8B</ref>:
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2010年10月31日 (日) 18:41的最新版本


概述

  • 波特五力模型(Michael Porter's Five Forces Model)，又称波特五力分析模型、波特竞争力模型。五力模型是迈克尔·波特(Michael Porter)于1979年提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。五五力分别是[1]:
    1. 供应商的讨价还价能力
    2. 消费者（购买者）的讨价还价能力
    3. 潜在竞争者进入的能力
    4. 替代品的替代能力
    5. 行业内竞争者现在的竞争能力。
  • 波特五力模型其用途是定义出一个市场吸引力高低程度。波特认为影响市场吸引力的五种力量是个体经济学面，而非一般认为的总体经济学面。五种力量由密切影响公司服务客户及获利的构面组成，任何力量的改变都可能吸引公司退出或进入市场[2]。

五力详解[2]

  • 四种力量--来自消费者的议价能力、来自供应商的议价能力、来自潜在进入者的威胁和来自替代品的威胁--共同组合而创造出影响公司的第五种力量：来自现有竞争者(竞争对手)的威胁。而每一种力量都由数项指标决定：
  1. 来自消费者的议价能力
    • 消费者集中度
    • 谈判杠杆（bargaining leverage）
    • 消费者购买数量
    • 消费者相对于厂商的转换成本
    • 消费者获取资讯的能力
    • 消费者垂直整合（bargaining leverage，backward integrate）的程度或可能性
    • 现存替代品
    • 消费者价格敏感度
    • 总消费金额
  2. 来自供应商的议价能力
    • 供应商相对于厂商的转换成本
    • 投入原料的差异化程度
    • 现存的替代原料
    • 供应商集中度
    • 供应商垂直整合（bargaining leverage，forward integrate）的程度或可能性
    • 原料价格占产品售价的比例
  3. 来自潜在进入者的威胁
    • 进入障碍
    • 规模经济
    • 品牌权益
    • 转换成本
    • 强大的资本需求
    • 掌控通路能力
    • 绝对成本优势（absolute cost advantages）
    • 学习曲线
    • 政策
  4. 来自替代品的威胁
    • 消费者对替代品的偏好倾向
    • 替代品相对的价格效用比
    • 消费者的转换成本
    • 消费者认知的品牌差异
    • 来自现有竞争者的威胁
    • 消费者的力量
    • 供应商的力量
  5. 来自潜在竞争者的威胁
    • 来自替代品的威胁
    • 现有竞争者的数目
    • 产业成长率
    • 产业存在超额产能的情况
    • 退出障碍
    • 竞争者的多样性
    • 资讯的复杂度和不对称
    • 品牌权益
    • 每单位附加价值摊提到的固定资产
    • 大量广告的需求

参考文献

  1. ↑ MBA智库.波特五力分析模型[EB/OL].[2010-06-25].http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%B3%A2%E7%89%B9%E4%BA%94%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90%E6%A8%A1%E5%9E%8B
  2. ↑ 2.0 2.1 维基百科.五力分析[EB/OL].[2010-06-25].http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E4%BA%94%E5%8A%9B%E5%88%86%E6%9E%90
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