弱连带

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概念

• 弱连带，即弱连带关系、弱连带优势理论。斯坦福大学教授格拉诺沃特（Mark S. Granovetter）在20世纪70年代提出了弱连带优势理论（The Strength of Weak Ties），他以个人求职行为为主题完成了他影响深远的博士论文《找到工作》。这篇论文向人们揭示了一个有趣的现象：一个人在寻找工作时，对他找到新工作最有帮助的信息往往不是来自与他关系最密切的亲戚或朋友（强连带关系），而经常会来自与他关系一般的亲戚朋友或者熟人（弱连带关系）。因为，根据社会交往理论，一个人往往只与那些在各方面与自己具有较强相似性的人建立比较紧密的关系，但这些人掌握的信息与他（她）掌握的信息差别不大；相反，与此人关系较疏远的那些人则由于与此人具有较显著的差异性，也就更有可能掌握此人没有机会得到的、对他（她）有帮助的信息。
• 因此，人与人之间的弱连带关系是个体融入社会或社区的必不可少的因素，它能给人们带来意外的信息和机会，它的又是来自于具备联系不同社交圈子的能力，并且具有较低的可传递性（即熟人的熟人之间很可能不是熟人）。

应用

• 信息技术使得人们对弱连带关系的拓展变得异常容易。一个论坛、一个邮件列表、一个消息群...这些都是典型的弱连带关系网。直觉上如果一个信息是从亲近的人那里获得，那么可信度是最高的。但实际情况是，人们往往对来自弱连带关系的信息也是很容易信任的。电视里的名人广告会让很多人相信产品的真实性；热心网友（不排除抢手）对某个产品的测评会直接影响到该产品的销量。Google的口口相传、《老鼠爱大米》的广为传唱、芙蓉姐姐的迅速走红...无不是利用了弱连带的优势。
• 人脉：你认识对方，对方也认识你，仅是认识。人脉比关系低级，关系是人脉的升华。 人脉经营者被称为“脉客”。人脉网站举例：
  • QQ群
  • 人脉网：http://www.renmaiwang.cn/
  • 人脉库：http://www.renmaiku.com/
  • 人脉人力资源网：http://www.peoplebase.com.cn/

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